Con motivo de la impartición de los contenidos de marketing en el módulo de EIE, y conociendo el trabajo que viene realizando el Colectivo Proyecto Squatters sobre contrapublicidad, entendiendo como tal la estrategia creativa que ayuda a desarrollar el espíritu crítico de los consumidores, me lancé a proponer a mi alumnado que realizasen bien una acción de marketing de guerrilla sobre la idea de negocio que están desarrollando bien una acción de contrapublicidad.
Les propuse que rehiciesen un anuncio, aportando una perspectiva crítica; y estas son algunas de las cosas que salieron:
A partir de este anuncio de Lotería Nacional de hace unos años:
lo reinterpretaron de esta otra forma...
reivindicando una atención más respetuosa y digna para las personas enfermas de Alzheimer.
En esta denuncian la explotación de distintas multinacionales:
y en esta otra, se denuncia lo poco saludable del fast food
Y en esta otra, se denuncia la falta de humanidad de algunos influencers, Dulceida, que se aprovechan de situaciones de vulnerabilidad para publicitar sus productos:
Podéis verlo también aquí.
Esta es la presentación que utilizamos para introducir el marketing de guerrilla y la contrapublicidad en el aula.
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